• Pablo Peña

Les cinémas survivront-ils à la concurrence des services de streaming?


salle de cinema
Les propriétaires de salles de cinéma sont très critiques à l'égard de certains studios qui souhaitent rendre tous leurs films disponibles en streaming en même temps qu'ils sont diffusés en salles.

Pendant la pandémie du COVID-19, les salles de cinéma ont été fermées. Plusieurs studios ont rendu leurs films disponibles sur les chaînes numériques. Avec des services de streaming en ligne tels que Disney +, vous pouvez trouver des films avant même qu'ils ne soient diffusés dans les salles de cinéma.

Beaucoup de gens ont compris que ce serait temporaire. Cela semblait raisonnable compte tenu des restrictions. Mais au début de cette année, les studios Warner Brothers ont annoncé qu'ils rendraient disponibles toutes ses sorties le jour même de leur première dans les salles de cinéma. Auparavant, les cinémas avaient un droit exclusif de trois mois pour montrer les films avant qu'ils ne soient disponibles sur les services de streaming.

Cette décision a été durement critiquée par les représentants des théâtres. Certains observateurs craignent que cela ne mette en danger leur existence même.

Les gens iront-ils toujours au cinéma lorsque les films seront disponibles chez eux à partir d'un service de streaming?

Il est trop tôt pour dire ce qui va se passer. Quatre experts ont écrit à ce sujet pour la revue Harvard Business. Ils ont trouvé un pays où une situation similaire s'était produite entre 2015 et 2018: la Corée. Dans ce pays, les revenus des cinémas ont diminué de 0,8%. Mais ils préviennent également que les consommateurs aux États-Unis peuvent se comporter différemment. La même mise en garde devrait également s'appliquer aux autres marchés.

John Fithian, président de l'Association nationale des propriétaires de théâtre, a déclaré: «Les théâtres offrent une expérience immersive et partagée appréciée qui ne peut être reproduite.» Et Jason Kilar, PDG de WarnerMedia, a déclaré que les premières versions numériques offrent l'opportunité de donner aux clients le choix de profiter d'un nouveau film au cinéma ou sur la plate-forme de streaming. Nous verrons l'issue des négociations entre les studios et les théâtres. Cela aura une influence sur la façon dont les films sont consommés dans le monde.

Les restrictions ont-elles également entraîné un changement dans la manière dont votre entreprise transmet son message à votre public cible?

La tendance avant la pandémie était de faire plus en ligne. La crise l'a accélérée. Pour beaucoup, il est désormais urgent d'optimiser les activités en ligne. Les entreprises souhaitent utiliser plus efficacement les médias numériques. Par exemple, il y a une augmentation de la publicité en ligne. Si vous souhaitez voir un exemple de cela, ouvrez simplement votre application YouTube sur votre smartphone ou votre tablette. Ou utilisez le navigateur Web. Lisez n'importe quelle vidéo et vous remarquerez probablement plusieurs publicités à des intervalles différents avant la fin du clip.

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