• Aurélie

Les tenants et aboutissants de la vidéo marketing


Plannification d'une vidéo marketing
Il est important d'être très clair sur l'objectif de votre vidéo marketing

Produire une vidéo pour promouvoir votre marque ou votre entreprise est un très bon investissement si cette vidéo est bien réalisée. En effet, 60% des gens préfèrent regarder une vidéo plutôt que de lire un texte. Les internautes retiennent 10% des textes qu’ils lisent sur Internet contre 58% de ce qu’ils voient et entendent, comme l’explique cette courte vidéo.


Comme il existe de nombreux types de vidéos publicitaires et de promotion, il est capital de savoir à l’avance quelle est l’intention de cette production et qui sera son public.

Voyons quels sont les différents buts d’une vidéo marketing :


1. Parler de la marque

Lorsque vous parlez de votre marque à travers une vidéo, vous voudrez principalement transmettre les valeurs de celle-ci. Cela se fait souvent par l’émotion. En effet, le spectateur sera davantage captivé par votre marque s’il se sent touché par une émotion, qu’en voyant et entendant des faits, des chiffres et des informations formelles.

Il vous faudra donc savoir quelles valeurs la marque véhicule, ce qu’elle apporte à ses clients, à ses fournisseurs, à ses employés, au-delà du produit ou du service final. Cela peut être des valeurs humaines, sociales, écologiques…


Le scénario et l’ambiance visuelle de ce type de vidéo est alors très importante. La vidéo devra éveiller les sens du public afin de laisser une trace dans son esprit pour qu’il se souvienne de votre marque.

Avec de la créativité et de l’inventivité, tout est possible d’un point de vue formelle pour réaliser ce type de vidéo. Vous pouvez y insérer une voix off percutante ou une musique captivante par exemple. Vous pouvez aussi réaliser une vidéo de fiction, et raconter une histoire qui touche le spectateur et parle ainsi indirectement de votre marque. Les sons, les couleurs, la qualité des images et du scénario est très importante pour réussir à transmettre une émotion à l’écran. C’est pourquoi il est indispensable de confier la production de votre vidéo de marque à des professionnels du domaine.


2. Parler d’un produit ou d’une gamme de produits

Ce type de vidéo cible un produit ou une gamme en particuliers. Il faudra parler des fonctionnalités du produit, de ses spécificités, de ses avantages. Montrer pourquoi le produit est indispensable. A quel besoin il répond, quel problème il résout.

Vous pouvez également axer votre vidéo sur la fabrication du produit, ou l’élaboration d’un service. Cela suscitera l’intérêt du spectateur. Cela permet également de gagner sa confiance, car vous rendrez votre entreprise plus transparente.

Pour se faire, il existe de nombreux moyens de mise en scène. Vous pouvez opter pour une vidéo reportage, en montrant par exemple l’intérieur de l’usine ou l’endroit d’où provient les matières premières. Vous pouvez aussi montrer l’utilisation du produit ou du service par un client (réel ou fictif). La vidéo tutoriel peut aussi être une option pour parler d’un produit. Ainsi, une personne sera filmée en faisant une démonstration de son utilisation. L’animation sera également un bon moyen de parler de votre produit ou de votre service. Vous pourrez ainsi transmettre des informations schématiques qui s’ancreront plus facilement dans l’esprit des spectateurs.

Ici aussi, l’implication émotionnelle est un bon moyen de capter l’attention, et cela se travail au moment d’écrire le scénario et dans la manière de réaliser les images.

3. Parler de ses employés

Une bonne approche marketing est de parler de ses employés ou encore mieux, de faire parler ses employés. À travers cela, vous parlerez également de votre entreprise et de ses valeurs. Cela pourra attirer autant de potentiels clients que des collaborateurs ou aussi intéresser de potentiels futurs employés.

Mettre en images et faire exprimer vos employés permettra aussi de montrer l’expertise de votre entreprise.

Pour se faire, vous pouvez opter pour une vidéo reportage ou d’interview.

Pour les vidéos d’interview, vous pouvez par exemple mettre en scène un intervieweur et un interviewé. L’interview prendra alors forme de discussion et paraîtra spontané, même si cela exige bien-sûr une grande préparation. Vous avez aussi la possibilité de filmer la personne interviewée seule et d’afficher les questions à l’écran ou alors la personne filmée peut aussi s’exprimer librement sur un sujet en ayant préparé son discours à l’avance.


4. Promouvoir un événement de l’entreprise

Pour faire la promotion d’un événement, vous pouvez insérer des textes sur la vidéo en y mettant les informations importantes (date, lieu, prix, etc). Les images utilisées devront être pertinentes et attirer l’attention. Vous pouvez utiliser des images d’un événement passé, mettre en scène l’événement avant, filmer le lieu, les employés qui seront présent ; transmettre l’ambiance dans l’événement en sorte de donner envie au public de s’y rendre.



5. Le point de vue du client :

Un moyen efficace d’attirer l’attention de potentiels clients à travers une vidéo est d’interroger des clients satisfaits qui parleront ainsi de leur expérience. Le public pourra ainsi s’y identifier facilement.

Comme pour la vidéo mettant en scène les employés, celle-ci pourra prendre la forme d’un reportage ou d’un interview, mais vous pouvez aussi insérer des citations courtes de clients avec des textes inscrits dans la vidéo.


Les différentes approches scénaristique

Comme je l’ai écrit précédemment, une des choses très importantes dans une vidéo marketing est de transmettre une émotion. Cela se travaille à travers toute les étapes de la production : du scénario au montage. Lors de l’écriture de votre scénario de publicité, vous choisirez quelle émotion vous préférerez transmettre. Certaines publicités utilisent l’humour, ce qui est un très bon moyen pour que le spectateur sympathise avec votre marque et s’en souvienne. Selon les sujets, il sera davantage bénéfique d’opter pour plus de sérieux, pour des sujets grave, en suscitant l’empathie. Vous pouvez aussi racontant une histoire, en préparant un scénario de fiction. Ainsi votre vidéo marketing s’apparentera à une mini-série.

Comme vous pouvez le constater, les choix sont multiples, mais réaliser une vidéo marketing nécessite une expertise et de bonnes connaissances du domaine. L’investissement en temps et en argent peut paraitre effrayant au début, mais il s’avère souvent nécessaire si vous voulez atteindre votre objectif marketing.


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